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从二十届四中全会看中央企业“十五五”品牌工作

党的二十届四中全会通过的《中共中央关于造订国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》（以下简称《建议》），是领导我国“十五五”时期经济社会发展的纲领性文件。今年，在国务院国资委两全局署下，大部门中央企业在假造“十五五”品牌建设专项规划，若何在其中承接和贯通全会心灵，是当前央企品牌工作的热点问题。

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本文从《建议》汗青方位、发展环境、领导方针、发展指标、战术工作五个方面启程，解码分析四中全会心灵与“十五五”央企品牌建设的贯通逻辑。

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一、从汗青方位看

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《建议》指出，“十五五”时期在根基实现社会主义现代化过程中拥有承前启后的沉要职位，是根基实现社会主义现代化夯实基础、全面发力的关键时期。要坚韧拓展优势、破除瓶颈造约、补强短板弱项，在强烈国际竞争中赢得战术自动，推动事关中国式现代化全局的战术工作获得沉大突破，为根基实现社会主义现代化奠定越发坚实的基础。

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党的十八大以来，习近平总书记屡次就品牌建设做出“三个转变”等沉要批示，要求“加快建设一批产品卓越、品牌卓著、创新当先、治理现代的世界一流企业”，强调“强化品牌意识”“在技术创新和品牌建设上创出更大的世界”，为中国品牌建设指了然方向、提供了底子遵循。

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国务院国资委高度器沉品牌建设，出台政策领导文件，强化品牌督导查核，组织执行中央企业品牌引领行动，中央企业品牌工作基础普遍加强，但整体国际影响力与世界一流企业仍有差距，距离“在强烈国际竞争中赢得战术自动”显著不及。2025年5月，国务院国资委印发《关于新时期中央企业高质量推动品牌建设的定见》（以下简称《定见》）万字解读《关于新时期中央企业高质量推动品牌建设的定见》（详情查看抖圈征询官微），对中央企业品牌建设作出系统部署，显著加强对中央企业品牌建设的查核督导力度，提出把品牌价值纳入中央企业掌管人经交易绩查核。10月，国务院国资委召开中央企业“十五五”规划工作座谈会，要求中央企业正确把握积极进取总基调，聚焦加强主题职能、提升主题竞争力，更好阐扬国有经济战术支持作用。在“积极进取”总基调下，中央企业必要把品牌建设放在全局工作中更凸起的地位，将品牌战术作为企业战术的主题部门，进一步加强品牌组织保险和资源投入，全面加强品牌建设、提升品牌价值、打造卓著品牌，为中国品牌在全球舞台的崛起注入央企力量，为确�８迪稚缁嶂饕逑执竦镁龆ㄐ越固峁┢放浦С�。

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二、从发展环境看

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《建议》指出，“十五五”时期我国发展环境面对深刻复杂变动。大国关系牵动国际局势，国际局势演变深刻影响国内发展，我国发展处于战术机缘微风险挑战并存、不确定难意料成分增多的时期。

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面对复杂多变发展环境，中央企业必要聚焦推广国度战术使命，打造更多世界一流品牌，增长穿越经济周期简直定性。习近平总书记强调，“把品牌和技术打出去”“实现技术自立自强，做强做大民族品牌”。世界百年变局加快演进，全球经济增长动能不及，我国发展不平衡不充分问题依然凸起，品牌越来越成为企业穿越经济周期、躲避内卷式竞争简直定性起源。中央企业作为作为我国高质量发展的主力军和参加全球竞争的国度队，能够依附中国特色社会主义造杜着势、超大规模市场优势、齐全产业系统优势、丰硕人才资源优势，厚积高价值品牌资产，更好阐扬经济增长“压舱石”作用，在更高档次更广领域参加全球品牌竞争，为打造世界一流的科技创新、资源配置、安全支持能力阐扬品牌杠杆作用，为推动和拓展中国式现代化营造优良内表部环境。

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面对复杂多变发展环境局势，中央企业要越发注沉加强品牌价值创造能力，深度参加构建中国品牌话语和叙事系统。习近平总书记强调，要加快构建中国话语和中国叙事系统，用中国理论阐释中国实际，用中国实际升华中国理论，打造融通中表的新概想、新领域、新表述，越发充分、越发鲜明地展示中国故事及其背后的思想力量和心灵力量。要讲好中国故事、传布好中国声音，向世界展示真实、立体、全面的中国。2024年5月中国品牌日期间，国务院国资委推出“中国企业品牌价值评价模型”。2025年11月3日，国务院国资委、全国工商联、新华通讯社共同提议的第八届中国企业论坛在北京进行，论坛颁布了《2025中国企业品牌价值TOP100》榜单、《2025中央企业品牌价值汇报》和《2025中央企业品牌价值TOP60》榜单，其中中央企业品牌价值汇报是汗青上初次颁布。笔者以为，这标志取我国品牌话语系统和叙事系统的构建进入新发展阶段。中央企业应积极贯彻落实《定见》要求，依照“中国企业品牌价值评价模型”形成的尺度提升品牌价值，提高中国品牌建设话语系统的国际声量，和更多中国企业一路，共同扭转从前我国国际形象由“他塑”而非“自塑”的情况，向世界展示可信、可爱、可敬的中国形象，不休提升我国国际影响力、感召力和塑造力。

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三、从领导方针看

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《建议》提出了“十五五”时期经济社会发展的领导思想和必须遵循的六个准则，即：对峙党的全面辅导，对峙人民至上，对峙高质量发展，对峙全面深入鼎新，对峙有效市场和有为当局相结合，对峙两全发展和安全。

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依照国务院国资委《定见》，中央企业品牌建设要全方位推动中央企业阐扬品牌引领作用，加强全员、全流程、全身分、国内国际全覆盖的全面品牌治理，以高质量品牌建设、高价值品牌资产加强主题职能、提升主题竞争力，更好阐扬科技创新、产业节造、安全支持作用，推动企业加快做强做优做大、实现高质量发展。工作中要做到对峙党的辅导、对峙价值导向、对峙全面融合、对峙创护结合。

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“十五五”时期中央企业品牌建设的领导方针，在遵循《建议》准则基础上，越发具象和聚焦。中央企业品牌理想应更多融入“人民至上”理想，注沉品牌名誉守护。品牌建设要越发注沉品牌业务融合，越发凸起品牌价值导向，更好服务于加强主题职能、提升主题竞争力，更好阐扬“三个作用”。

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四、从发展指标看

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《建议》提出了“十五五”时期经济社会发展的重要指标：高质量发展获得显著功效，科技自立自强水平大幅提高，进一步全面深入鼎新获得新突破，社会文化水平显著提升，人民生涯品质不休提高，俏丽中国建设获得新的沉猛进展。国度安全樊篱越发坚韧。在此基础上再奋斗五年，到二〇三五年实现我国经济实力、科技实力、国防实力、综合国力和国际影响力大幅跃升，人均国内出产总值达到中等蓬勃国度水平，人民生涯越发幸福美好，根基实现社会主义现代化。

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依照国务院国资委《定见》设定的中央企业品牌建设指标：2030年，中央企业品牌引领意识显著加强，品牌强企战术普遍执行，品牌价值大幅提升，不休涌现治理科学、贡献凸起、身分鲜明、价值彰显的驰名品牌。到2035年，中央企业品牌影响力、竞争力、引领力显著提升，形成一批治理先进、贡献卓越、价值引领、享誉全球的卓著品牌。

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中央企业2030、2035年品牌建设指标的功夫节拍，和《建议》设定的发展指标高度匹配。“十五五”时期，中央企业要越发关注品牌工作的战术性持久性，把品牌建设和高质量发展、科技自立自强、全面深入鼎新、社会文化水平、人民生涯品质、俏丽中国建设、国度安全樊篱缜密结合起来，在推广国度战术使射中找准品牌定位，持续堆集“国之大者”品牌资产，打造出更多治理科学、贡献凸起、身分鲜明、价值彰显的驰名品牌。

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五、从战术工作看

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《建议》提出了“十五五”时期十二项战术工作，其中五次提及品牌。

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建设现代化产业系统，坚韧壮大实体经济根基。

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加快高水平科技自立自强，引领发展新质出产力。

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建设壮大国内市场，加快构建新发展格局。

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加快构建高水平社会主义市场经济体造，加强高质量发展动力。

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扩大高水平对表盛开，开创合作共赢新局面。

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加快农业村落现代化，扎实推动村落全面振兴。

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优化区域经济布局，推进区域协调发展。

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引发全民族文化创新创造活力，繁华发展社会主义文化。

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加大保险和改善民生力度，扎实推动整幼我民共同富足。

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加快经济社会发展全面绿色转型，建设俏丽中国。

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推动国度安整个系和能力现代化，建设更高水安全然中国。

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如期实现建军一百年奋斗指标，高质量推动国防和军队现代化。

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中央企业品牌建设应和质量、技术、尺度、国际化、文化等形成联动战术。十二项战术工作五次提及品牌，有关描述为：

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“加强质量技术基础能力，强化尺度引领、提升国际化水平，加强品牌建设”。

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“加强服务尺度和质量品牌建设”。

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“强化品牌引领、尺度升级、新技术利用，推动商品消费扩容升级，打造一批带头面广、显示度高的消费新场景”。

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“两全发展科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业”。

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“造就优良文化企业和品牌”。

能够看到，品牌和质量、技术、尺度、绿色、国际化、文化等形成了联动描述，这要求中央企业以更大力度执行全员、全流程、全身分、国内国际全覆盖的全面品牌治理。

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十二项战术工作意味着更多的品牌塑造机遇，必要中央企业科学设计品牌架构，加强品牌分层塑造。主责主业、主题职能有关的战术工作，必要中央企业以全球视野打造越发强势的集团母品牌。通过阐扬集团母品牌在全球领域内配置资源的杠杆作用，更好推广国度战术使命。《建议》中提到造作强国、交通强国、能源强国、网络强国、质量强国、航天强国、教育强国、科技强国、人才强国、金融强国、业务强国、农业强国、海洋强国、文化强国、体育强国、游览强国十六个“强国”，必然要求中央企业强化打造相应的集团母品牌，在世界品牌之林中代表国度品牌形象。好比国机集团、通用技术集团之于“造作强国”，中邦交建、中国中车集团之于“交通强国”，中国电子、中国电科之于“网络强国”，国度电网、南方电网之于“能源强国”，中国中检之于“质量强国”，航天工业集团之于“航天强国”等。和主题竞争力有关的战术工作，好比壮大国内市场、高水平对表盛开等，必要中央企业打造具备市场竞争力的产品品牌、服务品牌，获得更高的品牌溢价。和新质出产力有关的战术工作，好比高水平科技自立自强、全面绿色转型，必要中央企业打造体现“智能化、绿色化、融合化”理想的技术族群品牌、产品品牌等，助力启发增长“第二曲线”。

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六、结语

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综上，通过对《建议》汗青方位、发展环境、领导方针、发展指标、战术工作五个方面的解码分析，单一总结全会心灵和中央企业品牌建设的贯通逻辑：

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1. 中央企业必要把品牌建设放在全局工作中更凸起的地位，将品牌战术作为企业战术的主题部门，进一步加强品牌组织保险和资源投入，全面加强品牌建设、提升品牌价值、打造卓著品牌，为中国品牌在全球舞台的崛起注入央企力量。

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2. 中央企业必要打造更多世界一流品牌，科学设计品牌架构，强化分层塑造。中央企业需聚焦推广国度战术使命，以全球视野打造代表国度形象的集团母品牌，创建更多领创全球的产品和服务等子品牌，更大力度造就新质出产力特点的技术族群品牌、产品品牌，启发增长“第二曲线”，增长穿越经济周期简直定性。

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3. 中央企业要越发注沉加强品牌价值创造能力，深度参加构建中国品牌话语和叙事系统。贯彻落实国务院国资委《定见》，基于“中国企业品牌价值评价模型”形制品牌价值提升蹊径，提升中国品牌话语系统的全球声量，共同扭转从前我国国际形象由“他塑”而非“自塑”的情况，向世界展示可信、可爱、可敬的中国形象。

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4. 中央企业品牌理想应更多融入“人民至上”理想，注沉品牌名誉守护。品牌建设要越发注沉品牌业务融合，越发凸起品牌价值导向，更好服务于加强主题职能、提升主题竞争力，更好阐扬“三个作用”。

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5. 中央企业品牌建设要形成和质量、技术、尺度、绿色、国际化、文化等全身分的联动战术，以更大力度执行全面品牌治理。

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6. 中央企业要越发关注品牌工作的战术性持久性，把品牌建设和高质量发展、科技自立自强、全面深入鼎新、社会文化水平、人民生涯品质、俏丽中国建设、国度安全樊篱缜密结合起来，在推广国度战术使射中找准品牌定位，持续堆集“国之大者”品牌资产。

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