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从“国字号”品牌论坛看中央企业品牌工作

近期，两个“国字号”品牌论坛召开。一是10月29日召开的“2025中国品牌论坛”，人民日报社主办。二是11月3日-4日召开的“第八届中国企业论坛”，国务院国资委、全国工商联、新华通讯社共同领导，其中开设了“强化价值引领打造卓著品牌”“以评促建加快建设更多世界一流企业”等多个平行论坛。

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两个论坛规格很高，国务院国资委有关辅导均有出席并讲话。两个论坛的进行功夫，恰逢党的二十届四中全会贯彻落实和央企“十五五”规划假造之际，分析论坛内容体现出来的工作要求和底层逻辑，对造订“十五五”央企品牌规划拥有参考意思。

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一、2025中国品牌论坛

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10月29日，国务院国资委党委委员、副主任李镇出席2025中国品牌论坛并致辞。

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从“国字号”品牌论坛看中央企业品牌工作 ?

致辞中两方面内容值得出格关注：

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致辞内容一：加强品牌建设、提升品牌价值、打造卓著品牌，是国资央企“十五五”新征程中的时期命题和沉要工作。

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解读：加强品牌建设、提升品牌价值、打造卓著品牌，是“十五五”时期国资央企品牌建设的三条工作主线。

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加强品牌建设，以《关于新时期中央企业高质量推动品牌建设的定见》（以下简称《定见》)万字解读《关于新时期中央企业高质量推动品牌建设的定见》为领导，以中央企业品牌建设对标工作为抓手，提升品牌工作的系统化水平，重要从内部视角看企业“做了什么”，属于过程治理。

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提升品牌价值，以中央企业品牌价值评价人为智能大模型为基础，以品牌价值查核为抓手，把品牌价值作为衡量企业内涵价值的综合指标，以财政阐发、客户关系等表部视角为主，两全企业品牌建设能力，属于了局治理。

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打造卓著品牌，就是打造更多世界一流的集团品牌、产品品牌、服务品牌，更好的加强主题职能、提升主题竞争力，属于指标治理。在中央企业普遍经过多轮整合沉组、占有丰硕多元品牌资产的情况下，出格必要以品牌架构运营为抓手，分层塑造品牌资产。以全球视野塑造集团母品牌，加强推广国度战术使命的主题职能；在沉点领域打造品质卓越的产品、服务品牌，提升市场化的主题竞争力。

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致辞内容二：国资央企要进一步强化品牌意识，充分阐扬品牌“引领力”；要进一步强化创新驱动，持续提升品牌“性命力”；要进一步强化运营治理，不休加强品牌“管控力”；要进一步强化盛启发展，加快提高品牌“影响力”。

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解读：品牌业务融合、品牌创新赋能、品牌架构治理、品牌国际化，是中央企业“十五五”品牌建设的沉点工作。

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推动品业融合，阐扬品牌“引领力”。当前，大部吩祗业将品牌战术作为企业规划下的一个职能规划甚至市场规划的部门内容，距离“将品牌战术作为企业战术的主题部门”差距较大。前提具备的企业，可对标华为“品牌源于战术，品牌牵引战术”优良实际，逐步提升品牌对企业战术的引领作用。

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推动创新赋能，提升品牌“性命力”。当前，中央企业必要进一步强化“推动技术创新、治理创新和品牌创新的协同联动”，加强新质出产力品牌的造就和创建。典型如，中国移动自主打造“九天”系列大模型，鞍钢集团颁布热成形冈齑焊解决规划品牌“熠光”，中国电子组织打造系列单项冠军产品并形制品牌造就打算，中邦交建推出国内首个交通畅业自主可控成套数字底座品牌“中交蓝”等。

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加强品牌架构治理，加强品牌“管控力”。中央企业普遍经过多轮整合沉组，品牌资产丰硕多元，同时集团品牌理想与国度战术使命衔接不及、科技创新内涵不及，子品牌数量过多、主题竞争力不够等情况依然存在。面对新时期发展要求，科学设计品牌结构、强化分层塑造势在必然。好比中国石化较早实现集团品牌和业务品牌分层治理，集团品牌强调创新引领、造福人类，业务品牌强调业务特点，强化品牌溢价。

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强化国际拓展，提升品牌“影响力”。世界百年未有之变局加快演进，全球经济面对多沉挑战，中央企业必要加快打造享誉全球的卓著品牌，充分阐扬品牌在全球资源配置中的杠杆作用，为全面建设社会主义现代化国度提供支持。在中央企业品牌建设对标、中央企业品牌价值评价中，品牌国际化都占据沉要职位。中央企业陆续发展品牌国际化的顶层设计，好比，2025年下半年以来，中国石化颁布首部全球品牌理想片《至净地球》，中核集团进行首届全球品牌颁布活动“核力无限共创未来”，国机集团组织钻研集团首份品牌国际化建设尺度。

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另表，中央企业必要成立全球化的品牌资产�；は低�，不只必要预防恶意商标抢注行为，更要构建全球性的域名防护规划。近年来，我国企业遭逢海表商标纠纷的数量急剧增长，五粮液在韩国、王致和和海信在德国被抢注，幼鹏、雷丁等新能源汽车公司的多枚商标在东南亚部门国度被抢注。同时，大型企业在AI时期面对更为复杂的跨境域名�；ば绿粽�，壮大如亚马逊，依然有抢注者搭建仿冒的亚马逊电商平台（amazon-india.online网站）。当前，已有中央企业起头搭建系统化的全球域名防护规划，如中信集团，推动“.citic”和“.中信”顶级域名运营治理，成为境内首批拥有新通用顶级域名运营资质的企业。据悉，全球第二轮新通用顶级域名申请将于2026年4月盛开独家直击 ICANN84 | 第二轮顶级域名盛开申请进入冲刺阶段，对于肩负品牌国际化沉大责任的中央企业而言，必要加大关注和投入。

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二、第八届中国企业论坛

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论坛中有三位国务院国资委辅导致辞或讲话，并有多项品牌建设成就颁布。国务院国资委党委书记、主任张玉卓出席主论坛并致辞，国务院国资委党委委员、副主任谭作钧在“强化价值引领打造卓著品牌”平行论坛讲话，国务院国资委党委委员、副主任李镇出席“以评促建加快建设更多世界一流企业”平行论坛并致辞。论坛颁布和品牌建设有关的四项成就，别离为《2025中国企业品牌价值TOP100榜单》、《2025中央企业品牌价值汇报》、“中央企业品牌引领行动第二批创建成就”、“元景品牌价值人为智能大模型”。

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从张玉卓主任在主论坛的致辞看，致辞中最值得关注的是“四个携手”：第八届中国企业论坛在京进行

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携手推动产业提质升级、携手推动科技自立自强、携手推动深档次鼎新，携手推动互利互惠合作，持续推动中央企业与各类企业共享机缘、同谋发展、共创未来。

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解读：《中共中央关于造订国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》（以下简称《建议》）强调，推进各类所有造经济优势互补、共同发展。近日出版的《〈中共中央关于造订国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议〉领导读本》中登载了国务院国资委主任张玉卓题为《充分引发各类经营主体活力》的署名文章。这次论坛致辞中，张玉卓提出“四个携手”，是要求中央企业加大与各类经营主体合作发展的又一沉要信号。“十五五”时期，在各类所有造经济共同发展过程中，中央企业必要提升品牌架构运营的系统化水平，强化“国字号”品牌形象对发展新质出产力的背书赋能，加强结合品牌的规范治理，强化对合作单元的品牌授权治理等。

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从谭作钧副主任在“强化价值引领打造卓著品牌”平行论坛的讲话看。中国企业论坛 | 强化价值引领打造卓著品牌

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最值得关注的是，强调品牌工作是“国资国企加强主题职能、提升主题竞争力的沉要抓手和有效蹊径”。

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解读：加强主题职能、提升主题竞争力，是中央企业品牌建设的启程点和落脚点，品牌工作面对比通常经营主体更高的尺度。国务院国资委《定见》指出，中央企业“以高质量品牌建设、高价值品牌资产加强主题职能、提升主题竞争力，更好阐扬科技创新、产业节造、安全支持作用，推动企业加快做强做优做大、实现高质量发展”。加强主题职能在前，主题竞争力在后，品牌建设不仅要服务于提高品牌溢价、提升主题竞争力，更要为推广沉大战术使命、加强主题职能阐扬支持作用，要支持阐扬“三个作用”，助力实现政治责任、经济责任、社会责任的有机统一。国资央企品牌建设面对比通常经营主体更高的工作尺度。品牌建设是实际性学科，火急必要创建国资国企品牌建设理论阐释特色实际、用特色实际升华特色理论，索求适合国资国企的中国品牌建设话语系统势在必然。

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从李镇副主任在“以评促建加快建设更多世界一流企业”平行论坛的致辞看。中国企业论坛｜加快建设更多世界一流企业，系列评价指标系统及评估了局颁布

其中最值得关注的是，强调创新设置“五个价值”导向，要在以评促建中找准方位、在以评促建中铸造长板、在以评促建中补短强弱、在以评促建中深入鼎新、在以评促建中强化保险，加快建设更多世界一流企业。

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解读：党的二十届四中全会审议通过的《中共中央关于造订国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》，明确提出“加快建设更多世界一流企业”。自国务院国资委2023年12月初次提出蕴含品牌价值在内的“五个价值”以来，以“五个价值”为导向的指标治理，日益成为国资委加快建设世界一流企业的沉要抓手。在2025年5月国资委《定见》中，提出要构建中央企业品牌价值评价人为智能大模型，把品牌价值纳入中央企业经交易绩查核。

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“十五五”期间，提升品牌价值创造能力将成为中央企业品牌建设的主题指标，品牌价值查核将成为中央企业掌管人经交易绩查核的沉要组成部门。中央企业普遍加大品牌建设投入，萦绕加强品牌价值创造能力，在品牌组织保险、品牌建设对标、品牌优良成就打造、品牌工作模式创新等方面进入汗青性的跃升阶段。

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从论坛颁布的品牌建设有关成就看。这次论坛颁布了《2025中国企业品牌价值TOP100榜单》（以下简称《榜单》）、《2025中央企业品牌价值汇报》、元景品牌价值人为智能大模型、中央企业品牌引领行动第二批创建成就。

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解读：习近平总书记指出，要加快构建中国话语和中国叙事系统，用中国理论阐释中国实际，用中国实际升华中国理论，打造融通中表的新概想、新领域、新表述，越发充分、越发鲜明地展示中国故事及其背后的思想力量和心灵力量。党的二十届三中全会提出，要加快构建中国话语和中国叙事系统，全面提升国际传布效力。《建议》强调，全面提升国际话语权，讲好中国故事，展示可信、可爱、可敬的中国形象。

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笔者以为，这次论坛颁布的品牌建设四个成就，代表了我国在品牌建设方面构建中国话语和中国叙事系统的积极致力，标志取中国品牌建设话语系统和叙事系统进入新阶段。

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我国已经形成两套“国字头”品牌价值评价尺度。一是中国品牌建设推进会2013年推出的品牌价值评价系统，经过十多年发展，运作系统已经比力成熟，业内影响力比力大。二是中国质量协会的CAQBrand品牌价值评价模型，也是本次论坛颁布的品牌价值榜单、品牌价值汇报的评价基础，该模型面向全球企业构建品牌评价系统。两套“国字头”品牌价值评价尺度，在竞合中共同发展，对加快构建中国品牌建设话语和叙事系统意思沉大。

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人为智能大模型成为我们品牌价值评价沉要引擎。这次论坛，由中国联通承建的“元景品牌价值人为智能大模型」佚式颁布，AI成为品牌建设成就评价的沉要引擎�Ｄ芄辉じ�，不只集团品牌能够参加品牌价值评价，更多集团下属企业品牌、产品品牌、服务品牌都能够基于人为智能大模型测评品牌价值，我国品牌建设迈入“可衡量、可实现、有成就、有时限”的科学化、智能化新阶段。

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中国企业品牌价值在质量与结构上出现出积极变动。据《榜单》，TOP100品牌中，以互联网为代表的信息技术行业以3.85万亿的价值总额、16.26%的增长携带跑榜单，与金融、设备造作、汽车、消费品、能源行业一起组成中国品牌价值的“第一梯队”，六大行业品牌价值总和占比靠近75%，成为拉动整体品牌价值增长的主题动力。

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国资央企品牌价值展示巨大潜力和韧性。据论坛泄漏，中央企业品牌价值总额从2022年的6.4万亿元急剧攀升至2024年的8.6万亿元，年均增幅超过15%，显著高于中国企业品牌价值前100名企业8.48%的同比增幅。同时，超过70%的中央企业品牌价值实现了3年陆续增长，这种优良发展态势彰显出中央企业品牌价值加快提升的巨大潜力和韧性，中央企业正逐步成为驱动中国品牌价值增长的“主题引擎”。

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央企品牌引领行动优良成就覆盖面更广。论坛颁布了“中央企业品牌引领行动第二批创建成就”。中央企业品牌引领行动第二批创建成就正式颁布相对第一批45个优良成就，国务院国资委在分歧业业、分歧层级、分歧类型品牌中，遴选出第二批90个拥有引领性、标志性、代表性的中央企业品牌引领行动创建成就，覆盖面更广。鉴于中央企业子品牌多为2B、2G品牌，获得国务院国资委背书的品牌引领行动优良成就称号，对业务拓展大有裨益�Ｄ芄辉じ�，2026年第三批优良成就应不低于90个，中央企业间的竞争也会越发强烈。必要加大品牌投入、凸起品牌特色才有更或许率入选。

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三、总结

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最后，总结主题概想如下：

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1. 加强品牌建设、提升品牌价值、打造卓著品牌，是“十五五”时期国资央企品牌建设的三条工作主线。

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2. 加强品牌建设，以中央企业品牌建设对标工作为抓手，提升品牌工作的系统化水平。

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3. 提升品牌价值，以品牌价值查核为抓手，把品牌价值作为衡量企业内涵价值的综合指标，加强品牌价值创造能力。

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4. 打造卓著品牌，以品牌架构运营为抓手，分层塑造品牌资产。以全球视野塑造集团母品牌，加强推广国度战术使命的主题职能；在沉点领域打造品质卓越的产品、服务品牌，提升市场化的主题竞争力。

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5. 品牌业务融合、品牌创新赋能、品牌架构治理、品牌国际化，是中央企业“十五五”品牌建设的沉点工作。

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6. 中央企业普遍距离“将品牌战术作为企业战术的主题部门”差距较大，前提具备的企业，可对标华为“品牌源于战术，品牌牵引战术”优良实际。

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7. 中央企业必要进一步强化“推动技术创新、治理创新和品牌创新的协同联动”，加强新质出产力品牌的造就和创建。

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8. 中央企业必要加快打造享誉全球的卓著品牌，充分阐扬品牌在全球资源配置中的杠杆作用，为全面建设社会主义现代化国度提供支持。

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9. 中央企业必要成立全球化的品牌资产�；は低�，不只必要预防恶意商标抢注行为，更要构建全球性的域名防护规划。必要关注将于2026年4月盛开的全球第二轮新通用顶级域名申请。

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10. 中央企业将加大与各类企业共享机缘力度，必要提升品牌架构运营的系统化水平，强化“国字号”品牌形象对发展新质出产力的背书赋能，加强结合品牌的规范治理，强化对合作单元的品牌授权治理等。

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11. 加强主题职能、提升主题竞争力，是中央企业品牌建设的启程点和落脚点。中央企业品牌工作面对比通常经营主体更高的尺度，索求适合国资国企的中国品牌建设话语系统势在必然。

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12. 提升品牌价值创造能力将成为中央企业品牌建设的主题指标，品牌价值查核将成为中央企业掌管人经交易绩查核的沉要组成部门。中央企业普遍加大品牌建设投入，央企品牌价值排名竞争日益强烈。

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13. “第八届中国企业论坛”颁布的品牌价值榜单等成就，代表了我国在品牌建设方面构建中国话语和中国叙事系统的积极致力，标志取中国品牌建设话语系统和叙事系统进入新阶段。

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14. 我国已经形成两套“国字头”品牌价值评价尺度，两套“国字头”品牌价值评价尺度，在竞合中共同发展，对加快构建中国品牌建设话语和叙事系统意思沉大。

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15. 人为智能大模型成为我国品牌价值评价沉要引擎，更多集团下属企业品牌、产品品牌、服务品牌都能够基于人为智能大模型测评品牌价值。

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16. 中国企业品牌价值在质量与结构上出现出积极变动。六大行业品牌价值总和占比靠近75%，以互联网为代表的信息技术等行业成为拉动整体品牌价值增长的主题动力。

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17. 国资央企品牌价值展示巨大潜力和韧性，超过70%的中央企业品牌价值实现了3年陆续增长，中央企业正逐步成为驱动中国品牌价值增长的“主题引擎”。

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18. 央企品牌引领行动优良成就覆盖面更广，入选优良成就对2B、2G业务发展大有裨益。未来2026年第三批优良成就应不低于90个，中央企业间的竞争也会越发强烈。必要加大品牌投入、凸起品牌特色才有更或许率入选。

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后盾发送“品牌”两字，获得“中央企业品牌引领行动第一批、第二批品牌创建成就清单”及“2025中国企业品牌价值TOP100榜单根基数据表”。

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