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2025年央企品牌十大关键词 | 年度回首

2025年，是中央企业品牌建设承先启后的关键一年。“十四五”全面收官，中央企业品牌引领行动实现。“十五五”启动经营，新时期品牌政策文件印发，以提升品牌价值为导向的督导查核行动陆续推出。

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2025年，中央企业品牌建设进入新阶段：新政策、新论坛、新提法、新沉点、新抓手、新模型、新查核、新榜单、新颁布、新趋向，是为“2025年央企品牌十大关键词”，抖圈征询品牌钻研院梳理成文，作为年度回首，供各人参考。

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关键词1：新政策

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2025年5月，国务院国资委印发《关于新时期中央企业高质量推动品牌建设的定见》（以下简称《定见》）。点击查看万字解读《关于新时期中央企业高质量推动品牌建设的定见》

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《定见》政策规格高、领导周期长。《定见》印发之日起，同时废止了2013年《关于加强中央企业品牌建设的领导定见》，注明两者是一致规格的政策领导性文件。《定见》界说了2030年、2035年中央企业品牌建设指标，对“十五五”甚至“十六五”有领导意思。

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《定见》鲜明体现中央企业品牌工作特点。《定见》开篇明确提出“为推动新时期中央企业加强品牌建设、提升品牌价值、打造卓著品牌，进一步加强主题职能、提升主题竞争力，加快造就新质出产力，加强企业软实力，现提出以下定见……”，加强品牌建设、提升品牌价值、打造卓著品牌，是中央企业品牌工作的三大主题，明确了央企品牌建设的工作主线。加强主题职能、提升主题竞争力、加快造就新质出产力，是中央企业品牌建设的三大指标，品牌建设不仅要服务于自身发展，更要服务于推广国度战术使命，工作要求显著高于通常经营主体。

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《定见》凸起强调中央企业价值创造工作导向。《定见》提出了六个“全面”工作行动，其中三个直接聚焦品牌价值提升：全面加强品牌指标治理，是为铸造品牌价值提升主题能力；全面加强品牌过程治理，是为强化品牌价值提升造度保险；全面加强品牌资产治理，是为系统提升整体品牌价值。这与国务院国资委近年来深入价值创造行动、加快建设世界一流企业的工作沉心一脉相承，品牌建设越发关注价值创造。

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关键词2：新论坛

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2025年，国务院国资委在“510”中国品牌日期间召开会议、进行论坛的通例被突破，转而在更有主导性的中国企业论坛等新平台颁布品牌建设成就。点击查看从“国字号”品牌论坛看中央企业品牌工作

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在中国品牌日期间颁布沉大成就，往年似成通例。2023年中国品牌日期间，由国务院国资委领导的“2023年国有企业品牌建设论坛”在上海进行，国务院国资委社会责任局颁布了2022年度中央企业品牌建设对标情况。2024年中国品牌日期间，由国务院国资委主办的“2024年国资国企品牌建设会议”在上海召开，集中颁布了2023年度中央企业品牌建设发展汇报、中央企业品牌引领行动首批优良成就、中国企业品牌价值评价模型等。

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2025年，国务院国资委在中国企业论坛等新平台颁布建设成就。2025年中国品牌日期间，国务院国资委没有进行高规格的国有企业品牌建设论坛或会议。11月3日至11月4日，在国务院国资委、全国工商联、新华通讯社共同领导的“第八届中国企业论坛”上，颁布了2025中国企业品牌价值TOP100榜单、2025中央企业品牌价值汇报、中央企业品牌引领行动第二批创建成就、元景品牌价值人为智能大模型等。

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关键词3：新提法

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2025年下半年，国务院国资委辅导在新闻颁布会、论坛、文章中对品牌工作有了一系列的新提法。

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“品牌价值是衡量企业内涵价值的综合指标”。

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2025年9月17日，国务院国资委主任张玉卓在“高质量实现‘十四五’规划”系列主题新闻颁布会上强调，品牌价值是衡量企业内涵价值的综合指标，中央企业不仅要做产品、更要创品牌。品牌被视为国资央企新的战术资源，超过了市场营销等职能治理概想，品牌价值也上升为衡量企业内涵价值的综合指标。

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“加强品牌建设、提升品牌价值、打造卓著品牌，是国资央企‘十五五’新征程中的时期命题和沉要工作”。

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2025年10月29日，国务院国资委副主任李镇出席2025中国品牌论坛并致辞，作出如上暗示。加强品牌建设、提升品牌价值、打造卓著品牌，不只在《通知》中被沉点强调，也一时时呈此刻国资委辅导的讲话中，已然成为国资央企品牌叙事中的沉要概想和固定提法。

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“科学构建品牌架构系统，提高品牌治理运营能力，提升品牌价值，塑造一批全球驰名品牌”。

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2025年12月1日，《人民日报》理论版刊发国务院国资委主任张玉卓署名文章《充分引发各类经营主体活力》，在“加快建设更多世界一流企业」芈节中，对品牌工作进行了如上论说，“科学构建品牌架构系统、提高品牌治理运营能力”被沉点提出。以品牌架构为抓手、加强品牌治理运营，提升集团品牌建设协同效能，是“十五五”时期中央企业提升集团整体品牌价值的沉要行动。

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关键词4：新沉点

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2025年，品牌赋能造就新质出产力，加快提升品牌国际化水平，在品牌建设中的职位越发沉要。

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品牌赋能造就新质出产力。习近平总书记强调，要因地造宜发展新质出产力，打造更多叫得响的品牌。《定见》提出，要加快造就新质出产力，把自主创新作为品牌创建内核，大力提升品牌的科技含量，萦绕战新产业索求打造系列新品牌。2025年，中央企业品牌引领行动第二批优良成就中，获选的产品品牌大无数拥有新质出产力特点。中国石油、中国电子、鞍钢集团等陆续颁布新质出产力特点的产品品牌或技术品牌。

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提升品牌国际化水平。习近平总书记强调，要把品牌和技术打出去。《定见》中，“全面提升品牌国际化水平，加强品牌全球影响力”单独成章，职位沉要。在中央企业品牌建设对标指标系统、中国企业品牌价值评价模型中，品牌国际化均作为单独评价�？�。2025年中国品牌出海趋向越发显著，好多中央企业造订品牌国际化专项规划。

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关键词5：新抓手

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2025年，以“五个价值”为引领的指标治理系统初步建成，并成为国务院国资委推动国资央企高质量发展的新抓手。品牌价值作为“五个价值”之一，是衡量中央企业持久价值、潜在价值、表表资产的沉要指标。

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“五个价值”旨在设置价值创造的鲜明导向。2025年9月17日，国务院国资委主任张玉卓在国新办进行的“高质量实现‘十四五’规划”系列主题新闻颁布会上暗示，国务院国资委从2023年起头第一次系统提出“五个价值”，主张就是通过这些指标的牵引，把党中央、国务院关于推动高质量发展、造就新质出产力的部署落到实处，设置价值创造的鲜明导向，推动中央企业加快实现质量更优、效能更高、贡献更大的发展。

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“五个价值”指标治理系统初步构建。2025年11月28日，国务院国资委召建国有企业对标世界一流企业价值创造行动推动会�；嵋槌浞肿⒍ḿ壑荡丛煨卸竦玫墓π�，以为“五个价值”为引领的指标治理系统初步构建，对加快建设世界一流企业起到有力支持作用。

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“五个价值”评价指标开发进展不一。构建基于“五个价值”指标治理系统，每个价值均需形成可衡量、可实现的主题量化指标。增长值、经济增长值、战术性新兴产业收入和增长值占譬喻面，已有成熟的财政评价指标。职能价值方面，由中国中铁牵头，航天科技、中国石油、国度电网、国机集团参加实现《中央企业职能价值评价指标系统钻延追，提出了中央企业职能价值评价步骤和提升蹊径。品牌价值方面，中国质量协会牵头研发“中国企业品牌价值评价模型”，后订正为“CAQBrand企业品牌价值评价模型”，中国联通在此基础上牵头承建了“元景品牌价值人为智能大模型”。

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关键词6：新模型

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2025年11月3日，在国务院国资委社会责任局领导、中国质量协会承办的第八届中国企业论坛品牌建设平行论坛上，由中国联通承建的“元景品牌价值人为智能大模型」佚式颁布，标志取中央企业品牌价值治理进入可感知、可衡量、可运营的智能化新阶段。

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谋划两年，开创先河。2023年12月，国务院国资委初次提出蕴含品牌价值在内的“五个价值”；2024年5月，在2024年国资国企品牌建设会议上，颁布“中国企业品牌价值评价模型”；2025年5月《定见》明确提出“构建中央企业品牌价值评价人为智能大模型，强化指标治理，实显旆牌价值提升可衡量、可实现、有成就、有时限”；2025年11月3日，“元景品牌价值人为智能大模型」佚式颁布，开创了人为智能赋能品牌价值评估的先河。

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面向全球，值得等待。据中国联通介绍，未来“元景品牌价值人为智能大模型”将持续升级，更有效的实显旆牌价值“可视、可管、可问”，支持统一平台全局掌控、动态分析智能归因、实时问答秒级响应、决策治理科学赋能等职能，实显旆牌价值从“静态评估”迈向“动态预测”，支持国务院国资委、中国质量协会打造拥有全球影响力的中国品牌价值榜单，提升中国品牌在国际舞台上的话语权与影响力，构筑国度品牌竞争优势。

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关键词7：新榜单

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2025年11月，国务院国资委社会责任局、中国质量协会在第八届中国企业论坛初次颁布《2025中国企业品牌价值TOP100》《2025中央企业品牌价值TOP60》。

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2025中国企业品牌价值TOP100榜单。进入榜单的TOP100品牌价值总额19.35万亿元人民币，同比增长8.48%；TOP100品牌中，国务院国资委监管央企共38家，民营企业共37家，处所国企共18家，财政部监管企业共7家。

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2025中央企业品牌价值TOP60榜单。品牌价值最高的央企为国度电网，品牌价值达到5445.83亿元，第60强为国度管网集团，品牌价值为350.56亿元，TOP60央企品牌价值均匀值约为1350亿元。中央企业品牌价值出现显著的头部荟萃效应，排名前30的中央企业品牌价值总额占全数中央企业品牌价值总额的比例超过75%。

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关键词8：新查核

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2025年，品牌价值查核起头纳入中央企业掌管人经交易绩查核。品牌强度是中央企业下阶段提升品牌价值的主攻方向。

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品牌价值纳入查核是大势所趋。2025年11月3日，在第八届中国企业论坛“强化价值引领打造卓越品牌”平行论坛上，国务院国资委社会责任局局长李军暗示，国务院国资委将深入品牌价值评价模型和评价了局利用，加强政策领导和查核激励，推动将“品牌价值”纳入中央企业掌管人经交易绩查核，品牌强度是中央企业下一阶段提升品牌价值的“主攻方向”。

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品牌价值纳入查核是逐步推动的过程。据悉，2025年国资委已发展中央企业品牌价值查核试点，部吩祗业品牌价值被纳入2025年度中央企业掌管人经交易绩查核主指标，这尚属汗青初次。同时，品牌工作功效排名靠前的央企，将在中央企业掌管人经交易绩查核中获得加分嘉奖。目前已有较多央企启动对二级单元的品牌工作功效查核。

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央企下级单元品牌查核以过程查核为主。集团总部造订二三级单元的品牌工作功效查核规划时，仍以过程指标为主，还没有把了局性的品牌价值指标纳入。

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抖圈征询品牌钻研院预计，未来“元景品牌价值人为智能大模型”将面向全球各类企业执行品牌价值评价，切合肯定门槛尺度的各类中央企业子品牌都可实显旆牌价值“可视、可管、可问”，届时，中央企业下级单元品牌工作查核将以了局性指标为主、过程性指标为辅。

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关键词9：新颁布

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2025年，20余家中央企业在集团层面进行品牌战术、品牌理想、子品牌创建、品牌工作系统、品牌年度汇报等主题的颁布会，中央企业品牌引领意识显著提升，品牌工作系统化水平显著提高，品牌国际化措施显著加快。

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1月2日，中国华能颁布“三色开放”品牌战术规划。

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1月7日，中国大唐进杏装能动世界共享美好”品牌建设推动会暨REDT品牌战术颁布会。

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1月8日，中国南水北召集团初次颁布品牌理想手册、视觉鉴别系统规范手册。

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3月13日，华侨城集团进杏装文化业务高质量发展沉点项目颁布会”，初次对表颁布“华剧院”品牌。

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5月10日，东方电气正式颁布“6C”卓著品牌工作系统。

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5月27日，中国石化进行品牌引领行动成就颁布会，初次颁布《中国石化品牌发展汇报》，颁布首部全球品牌理想片《至净地球》。

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6月30日，中国构筑颁布新版品牌宣传片《中国建造之路》。

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7月8日，在第十七届中国国际现代化铁路技术设备展览会上,鞍钢集团正式颁布鞍钢钢轨品牌ANrail。

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7月19日，中国联通召开“2025中国联通合作同伴大会”，焕新颁布联通国际品牌UniCom。

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7月30日，保利集团进杏装715品牌盛典”，颁布卓越品牌价值提升系统。

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8月15日，中国宝武首度颁布企业社会责任品牌“宝武共铸”。

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8月29日，中广核进杏装2025年品牌颁布系列活动”，颁布品牌理想系统模型和“1+N”品牌架构。

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9月28日，中国中车进杏装品牌文化成就颁布活动”，颁布“更始”品牌价值贡献度治理模型、精益治理品牌文化、“斫轮”AI大模型技术品牌、《中车简史》等系列品牌文化成就。

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10月11日，在2025中国移动全球合作同伴大会上，中国移动颁布全新国际品牌——CMobile。

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10月15日，中核集团进杏装核力无限共创未来”首届全球品牌颁布活动，初次提出“中核集团品牌战术模型”“六个一流”执行蹊径模型。

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11月2日，通用技术集团主办“通用健康治理大会”，正式推出“通用健康”品牌。

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11月7日，国度电投集团进行品牌战术、社会责任（ESG）汇报颁布会，颁布了“国度电投集团品牌战术”。

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11月11日，中国华电颁布能源央企首个售电服务子品牌——“华电易”。

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11月13日，鞍钢集团颁布汽车钢解决规划品牌ANautoS。

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12月17日，南方电网品牌战术沟通会暨品牌颁布会在昭通召开，《南方电网品牌发展汇报（2023-2025）》正式颁布。

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12月29日，中交集团召开ESG与社会责任品牌专题颁布会，正式推出《"中交助梦"社会责任品牌建设指标系统（2.0）》。

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关键词10：新趋向

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从2025看2026，趋向既显，未来已来。抖圈征询品牌钻研院研判2026年央企品牌建设的十个新趋向。

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趋向一：从专业领域到战术资源。2026年，预计更多中央企业执行品牌焕新，品牌和国度战术使命联系越发缜密，央企品牌超过市场营销专业领域，升级为国度战术资源。

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趋向二：从能力提升到价值创造。2026年，预计国务院国资委将越发注沉央企品牌价值创造能力，监管督导沉点从提升品牌建设系统化水平转向加强品牌价值创造。

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趋向三：从对标加分到价值查核。2026年，预计更多中央企业纳入品牌价值查核领域，具体铺排可能取决于2025年度中央企业品牌价值查核试点情况。

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趋向四：从单一榜单到多元排名。2026年，央企品牌排名榜单越发多元，央企品牌建设对标排名榜单沉要性变幼，但央企面对的整体排名竞争压力显著加强。

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趋向五：从被动响应到内容建设。2026年，更多央企将在品牌鉴别、品牌架构、品牌资产、品牌传布、品牌出海等方面迈出更多内容性措施，而非被动响应国资委查核。

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趋向六：从顶层经营到母子互动。2026年，更多央企总部把下级单元品牌工作功效纳入经交易绩查核，更多二三级单元承担品牌工作试点、打造品牌建设标杆的工作工作。

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趋向七：从分散建设到集中造就。2026年，更多央企执行主题子品牌集中造就战术，聚焦主责主业、新质出产力的领域，集中更多资源、聚焦造就少量的主题子品牌。

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趋向八：从业务品牌到身分品牌。2026年，更多央企加大对品牌支持身分的品牌化力度，颁布更多技术品牌、文化品牌、责任品牌、人物品牌、安全品牌等身分品牌。

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趋向九：从国际宣传到全球传布。2026年，更多央企锚定全球顶级峰会和论坛，加大海表履责力度，发展更积极的公共表交传布。更多央企搭建全球域名防护规划，加大全球品牌资产�；ちΧ�。

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趋向十：从国度名片到全球尺度。2026年，我国两套“国字头”品牌价值评价尺度（中国质量协会的CAQBrand品牌价值评价模型，中国品牌建设推进会的品牌价值评价系统）依附人为智能大模型，逐步发展全球品牌评价，加快形玉成球影响力，构建中国品牌话语系统。

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以上十大趋向，将在《2026年央企品牌十大趋向 |?年度前瞻》中具体发展，节后刊发，敬请等待。恭祝各人马年大吉！

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