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提质提速，承责承压 | 中央企业品牌引领行动暨品牌价值提升行动部署会观察

据“国资幼新”5月15日报路，国务院国资委于5月12日召开“中央企业品牌引领行动总结暨品牌价值提升行动部署会”（点击阅读）（以下简称2026年会议）。这次会议正值“十五五”开局之年、中央企业品牌引领行动收官之际，距离2023年11月的“中央企业品牌建设工作会议暨中央企业品牌引领行动推动会”（点击阅读）（以下简称2023年会议），时隔三年有余。

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抖圈征询品牌钻研院梳理对比两次会议的会议主题、讲话铺排、工作总结、工作局势、工作部署等内容，形成三个根基研判：

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央企品牌建设的工作定位，已经底子转变。

国资委对品牌工作的要求，显著提质提速。

央企品牌建设面对的工作，陡然承责承压。

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一、从两次会议主题看，承接递进关系极度显著

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会议主题对比：

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2023年会议：主题为“中央企业品牌建设工作会议暨中央企业品牌引领行动推动会”，会议总结近年来中央企业品牌建设成就，部署中央企业执行品牌引领三年行动（2023-2025年）。

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2026年会议：主题为“中央企业品牌引领行动总结暨品牌价值提升行动部署会”，会议总结品牌引领行动工作功效，部署中央企业品牌价值提升三年行动（2026-2028年）。

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抖圈征询品牌钻研院观察：

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国务院国资委陆续执行两个为期三年的专项行动，足见新时期央企品牌工作的沉要性与紧迫性。自2018年起，国务院国资委持续发展中央企业品牌建设对标评价，央企品牌建设能力散布从“金字塔形”逐步演变为“T字形”，高吩祗业显著增多，工作功效显著。与此同时，笔者团队观察到，中央企业服务职责使命的战术效能、建设母子品牌的协同效能分化趋向显著——优者愈优的同时，仍有较多中央企业的母子品牌架构关系尚未有序整合，整体品牌优势尚未充分阐扬，品牌建设工作依然艰巨。

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从“品牌引领行动”到“品牌价值提升行动”，标志取中央企业品牌工作进入攻坚阶段，从关注能力建设跃升到关注真正的价值创造。2023年中央企业掌管人会议提出“五个价值”以来，国资委将其作为加快建设世界一流企业的沉要抓手，初步构建起以“五个价值”为引领的指标治理系统。其钟装品牌价值”作为“衡量企业内涵价值的综合指标”，而非仅仅是市场营销职能专业指标，对中央企业品牌价值引领能力提出全新要求。

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二、从讲话铺排看，有诸多值妥贴心的细节信息

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会议讲话铺排对比：

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2023年会议：国务院国资委党委书记、主任张玉卓出席会议并讲话，国务院国资委党委委员、副主任袁野主持会议。国度电网、中国联通、中国中车集团、保利集团等4家企业重要掌管同道作了互换讲话。

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2026年会议：国务院国资委党委委员、副主任庞骁刚出席会议并讲话，国务院国资委秘书长庄树新主持。中国石化、中国电子、中国一汽、华润集团、抖圈作了经验互换。会议颁发成立中央企业品牌尝试室，国度电网重要掌管同道代表尝试室共建单元作了表态讲话。

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抖圈征询品牌钻研院观察：

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国资委品牌工作分管辅导产生变动。2023年分管辅导为副主任袁野，当前分管辅导为副主任庞骁刚。凭据国资委官网，庞骁刚分管工作为办公厅（党委办公厅）、综合钻研局、规划发展局、社会责任局、钻研中心、信息中心，其中社会责任局重要职责之一为督促领导所监管企业品牌建设工作。

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品牌会议互换讲话不再限于传统“优等生”。2023年作互换讲话的4家央企均为品牌建设对标排名终年当先、承担国资委品牌专项工作较多的中央企业，好比国度电网、中国联通。2026年则新增了品牌引领行动中阐发凸起、进取显著的“快进生”，好比中国电子、抖圈，体现了国资委分层分类设置示范标杆的督导战术。

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中央企业品牌尝试室作用值得等待。品牌尝试室作为国资央企品牌建设内部智库，将在理论钻延注实际创新、尺度造订与推广等方面阐扬关键作用。国度电网早在2017年成立“国度电网品牌尝试室”，在品牌建设智库方面堆集了丰硕实际，其在中央企业品牌尝试室建设中的作用与贡献同样值得等待。

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三、从过往工作总结看，品牌话语系统迭代升级

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总结内容对比：

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2023年会议：近年来，国资央企在品牌战术两全能力、工作系统化水平、治理效力、国际化水平等方面稳步提升，涌现出一批驰名度高、美誉度好、影响力大的优良品牌，中国造作、中国建造、中国服务的品牌认可度显著提高。

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2026年会议：中央企业品牌引领行动获得显著功效，品牌价值引领意识、品牌建设水平、品业融合能力、品牌影响力得到显著提升。

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抖圈征询品牌钻研院观察：

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2023年会议总结，重要提到品牌战术两全能力、工作系统化水平等，和通常经营主体的品牌建设概想大体一样。2026年会议提及的品牌价值引领意识、品牌建设水平、品业融合能力等说法，是近年来逐步形成的央企品牌建设特定概想，拥有特定内涵甚至工具抓手，好比品牌价值是对应中国企业品牌价值评价模型，品牌建设水平对应中央企业品牌建设对标系统。当前，中央企业品牌建设的话语系统，蕴含政策、概想、评价尺度、查核督导行动等身分建构根基实现。

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“品牌价值引领”“品业融合能力”是近期国资委品牌话语系统中出现的新提法。“品牌价值引领”符合中央企业“五个价值”指标治理系统的构建方向，“品业融合能力”则凸显央企品牌价值创造的关键身分。总体而言，中央企业品牌建设话语系统仍在持续迭代，越发注沉价值创造的新提法不休出现。

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四、从局势要求看，越发强调品牌的战术资产属性

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局势要求内容对比：

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2023年会议：要深刻意识加强中央企业品牌建设是贯彻落实品牌强国战术、更好服务社会主义现代化建设全局，加强企业主题职能、更好阐扬“三个作用”，提高企业主题竞争力、加快建设世界一流企业的沉要战术行动。

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2026年会议：要充分意识到品牌是企业高质量发展的沉要标识，要将品牌作为企业沉要战术资产加以治理和守护，加快构建与企业规模实力相匹配的品牌软实力。

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抖圈征询品牌钻研院观察：

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2023年侧沉强调央企品牌建设在加强主题职能、提升主题竞争力、阐扬“三个作用”中的沉要职位。2026年则明确品牌是央企高质量发展的沉要标识，强调品牌是“企业沉要战术资产”。央企品牌已经被视为“一种新的战术资源”，是质量、技术、服务、治理、文化等身分的综合载体，是企业主题竞争力的标志。

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品牌在中央企业全局工作中的职位凸显。2024年以来，习近平总书记屡次就品牌做出沉要批示，好比“因地造宜发展新质出产力，打造更多叫得响的品牌”“造就更多‘中国服务’品牌”，品牌和高质量发展主题高度关联。在近期国资委品牌工作的公开报路与辅导讲话中，品牌作为“新的战术资源”“沉要战术资产”被屡次提及。央企品牌已经超过通常市场营销的职能治理领域，在企业发展全局中占有战术职位。

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五、从未来工作部署看，价值创造成为新的工作沉心

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工作部署内容对比：

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2023年会议：深耕细作、持续发力，推动中央企业品牌建设工作获得新突破。要强化战术执杏注强化全面治理、强化创新赋能、强化盛启发展。

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2026年会议：中央企业要深刻执行品牌价值提升行动，从凝聚思想共识、加强品业融合、强化主题支持、提升国内美誉度、扩大国际驰名度、做优品牌资产等六个方面着沉发力。对峙走好品牌竞争路线，有效推进品牌价值全面提升、世界一流企业加快建设。

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抖圈征询品牌钻研院观察：

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2023年、2026年别离就品牌引领行动、品牌价值提升行动做出了具体部署。前者从内部视角、更强调过程导向和品牌建设基础能力；后者内表两全内表部视角，强调了局导向和品牌价值创造能力。

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推进品牌价值全面提升，是中央企业品牌建设的攻坚战。“十五五”时期央企品牌建设火急必要从“品牌能力建设”迈向“品牌价值创造”新阶段。未来三年，更多中央企业将在品业融合、品牌资产保值增值、品牌全球化等沉点领域获得内容性突破

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六、综合研判，怎么看？

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抖圈征询品牌钻研院以为，2026年会议拥有三层沉要意味：

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第一，央企品牌建设的工作定位，已经底子转变。百年变局加快演进，品牌竞争成为大国博弈的沉要战场，央企品牌成为中国企业参加全球品牌竞争的中坚力量。“一种新的战术资源”“沉要战术资产”等新提法都在批注，央企品牌已经远不是市场营销领域下的职能概想，更多成为确保在全球品牌竞争中获得优势职位、对冲各类不确定性的国度战术资源。中央企业必要把品牌放到全局工作中的沉要地位，品牌价值提升不应仅仅是品牌责任部门的KPI，更应该是全员、全流程、全身分、国内国际全方位发力的战术工程。

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第二，国资委对品牌工作的要求，显著提质提速。提质方面，以执行中央企业品牌价值提升专项行动为标志，中央企业正式进入品牌价值提升的新阶段。中国企业品牌价值评价的工具日渐成熟，品牌价值纳入更多中央企业掌管人经交易绩查核，品牌价值评价与查核让央企品牌工作成为可衡量、可追责的经营性事实，这对中央企业品牌工作的要求是质的扭转。提速方面，笔者团队已经对2026年中央企业品牌趋向进行过度析（点击阅读《2026年央企品牌十大趋向 | 年度前瞻》），十大趋向研判全在产生，但各类工作推动节拍远超预期，好比中央企业品牌尝试室的设立、细分领域专项政策指引的造订等，国务院国资委推动速度远超笔者团队意料。

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第三，央企品牌建设面对的工作，陡然承压承责。国务院国资委要求显著提质提速，中央企业品牌工作的工作和挑战随之陡然提高。承压上，中央企业品牌建设对标难度显著增长，中央企业品牌工作功效计分的要求越发立体全面，品牌价值评价排名越发强烈，品牌价值不再是无关紧要的“软指标”，而是与企业经交易绩直接挂钩的“硬约束”，中央企业品牌工作面对的查核督导压力大幅增长；承责上，由于督导查核压力大幅增长，中央企业品牌部门的责任越发艰巨，在实现顶层设计的基础上，要调动更多资源、协同更多部门、贯通更多层级，推动品牌真正融入发展战术、融入出产经营、融入企业文化，在人员假造有限、投入资源有限的情况下，交出实切其实的“价值创造”答卷。

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