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从四中全会《建议》看“十五五”央企品牌建设蹊径

党的二十届四中全会于10月20日至23日在北京召开，会议审议通过了《中共中央关于造订国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》（以下简称《建议》），谱写中国未来五年发展的新篇章。本文通过对《建议》的具体梳理，提炼出直接提及品牌的关键论说并深度挖掘未直接提及但隐含沉大品牌机缘的战术部署和沉大行动，旨在为“十五五”期间中央企业推动品牌建设提供一套融合国度战术、产业升级与市场启发的齐全行动指南。

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一、直接提及“品牌”内容

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与以往规划相比，《建议》在建设现代化产业系统、建设壮大国内市场、加快农业村落现代化和引发全民族文化创新创造活力四方面共五处提及品牌，战术意思远超以往。

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01、汇报原文

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1. 建设现代化产业系统，坚韧壮大实体经济根基

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优化提升传统产业。加强质量技术基础能力，强化尺度引领、提升国际化水平，加强品牌建设。推进服务业优质高效发展。加强服务尺度和质量品牌建设。

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2. 建设壮大国内市场，加快构建新发展格局

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大力提振消费。扩大优质消费品和服务供给。以放宽准入、业态融合为沉点扩大服务消费，强化品牌引领、尺度升级、新技术利用，推动商品消费扩容升级，打造一批带头面广、显示度高的消费新场景。

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3. 加快农业村落现代化，扎实推动村落全面振兴

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提升农业综合出产能力和质量效益。两全发展科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业，把农业建成现代化大产业。

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4. 引发全民族文化创新创造活力，繁华发展社会主义文化

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加快发展文化产业。健全文化产业系统和市场系统，造就优良文化企业和品牌，执行沉大文化产业项目带头战术，执行积极的文化经济政策。

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02、主题启迪

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1. 品牌建设拥有全域性、系统性

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本次《建议》品牌一词贯通于农业、工业、服务业三大产业和消费、文化等多个领域，批注品牌建设已经超过单一职能领域，成为贯通经济社会发展全局的系统工程，中央企业应设置“大品牌”观，将品牌工作全面融入各业务线条。

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2. 品牌、质量、尺度组成“铁三角”支持关系

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文件屡次将品牌、质量、尺度一起提出，如“质量品牌”“以尺度引领加强品牌建设”，深刻揭示高质量是品牌根基，高尺度是品牌引领，三者共同构制品牌建设的主题支持系统。

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3. 品牌是衔接供需两端的关键枢纽

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供给侧强调“加强品牌建设”，需要侧凸起“强化品牌引领”，讲了然品牌已成为衔接高质量供给与消费升级的主题环节，是通顺国内大循环的沉要抓手。

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03、应对行动

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1. 构建多维品牌集群系统

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萦绕业务布局，构建覆盖如高端设备、新资料的“现代产业品牌集群”，科技金融、现代物流的“优质服务品牌集群”，文创、数字内容的“特色文化品牌集群”等集群化品牌架构，推动品牌系统从单点突破向综合立体转型升级。

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2. 施杏装品牌-质量-尺度”一体化建设

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中央企业应争做各主业领域行业尺度的造订者和提升者，将卓越质量和当先尺度转化为品牌的主题承诺和差距化优势。

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3. 激活“品牌引领消费”新动能

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针对“提振消费”要求，央企，尤其是消费品、汽车、住房、文旅等有关领域，应自动打造沉浸式、履历化的消费新场景，用品牌故事和文化表白引领消费潮水，从满足需要转向创造需要。

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二、未直接提及“品牌”但极具关联的内容

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除直接表述表，《建议》中多项战术部署为央企品牌建设提供了沉要指引与拓展空间。

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01、主题内容

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1. 因地造宜发展新质出产力

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新质出产力以创新为主题驱动力，要求未来中央企业品牌建设必须强化自主创新能力，抢占科技造高点。不足主题技术与自主知识产权的品牌，将在未来竞争中失去根基。

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2. 扩大高水平对表盛开

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随着盛开水平加深，央企将更宽泛参加全球竞争。品牌需承担“国度名片”职能，提升国际化水平与跨文化沟通能力，加强国际话语权与国度形象影响力。

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3. 推动造作业与服务业数智化转型

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“数智化”不仅是效能提升伎俩，更是品牌焕新与用户履历沉塑的沉要契机。智慧、便捷、个性化的服务履历自身即构制品牌的主题竞争力。

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4. 两全高质量发展和高水平安全

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在能源、粮食、数据等关键领域，央企品牌的主题内涵应聚焦“安全、靠得住、可信任”，品牌信赖度已成为守护国度战术安全的沉要软实力。

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02、有关启迪

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1. 央企拥有丰硕的品牌内涵

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央企品牌是政治担任、国度实力、科技创新、安全靠得住和社会责任的集中体，其评价系统需超过市场指标，纳入科技含量、安全贡献、社会责任等维度。

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2. 央企品牌建设驱动力产生转变

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从“营销驱动”转向“创新驱动”和“责任驱动”，品牌的根基在于硬核科技、绿色低碳和对国度战术的贡献。

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03、应对行动

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1. 打造“新质出产力”品牌名片

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系统梳理并在全球领域内传布央企在关键主题技术领域的突破，将技术优势转化为清澈的品牌认知。成立“技术品牌”传布系统。

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2. 施杏装全球品牌」亟略

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在“一带一路”等国际合作中，超过单一的项目输出，强调共赢、共享的“品牌价致讽想”。深刻钻研指标市场，用本地化叙事讲好合作故事，将品牌建设融入本地社会发展。

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3. 筑牢“安全与信赖”品牌护城河

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将质量、安全、诚信打造制品牌最深的烙印。在关键时刻，央企品牌应成为国民气中的“放心丸”。

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4. 索求“数智化品牌”新履历

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利用大数据、人为智能等技术，打造精准、高效、有温度的受多服务履历，注沉数据安全与隐衷�；�，设置掌管任的数自旆牌形象。

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三、主题要义与行动建议

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01、主题要义

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综上所述，抖圈征询以为“十五五”期间央国企发展品牌建设的主题逻辑应是：以服务中国式现代化为使命，以发展新质出产力为内核，以高质量、高尺度为基础，以数智化、国际化为关键蹊径，最终实显旆牌价值的全面跃升。推动企业成为做强国内大循环、通顺国内国际双循环、引领消费、彰显实力的国度品牌标杆。

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02、行动建议

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1. 发展战术对标

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央企应组织主题团队对照《定见》关键战术部署，全面梳理公司品牌建设存在的差距与不及，造订有针对性的改进措施。

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2. 造订品牌战术

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将品牌建设从职能层面提升至集团整体战术高度，造订与“十五五”业务规划相匹配、协同推动的品牌专项发展战术。

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3. 构建查核系统

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在现有经交易绩查核框架中，显著提高品牌价值、产品质量、科技创新影响力、客户中意度等软性指标的权沉，强化价值创造的长远影响。

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“十五五”是中央企业品牌从“规模当先”迈向“价值卓越”、从“国内一流”迈向“世界一流”的关键时期。中央企业须将品牌建设深度融入国度发展大局，以更高站位、更推广动夯实品牌根基，铸就基业长青的“国之沉器”，为全面建设社会主义现代化国度贡献坚实的央企品牌力量。

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